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上尊装饰总经理高海军:一个家装策划人的自白

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发布时间:2015-06-26 07:14 来源:互联网  编辑:小编  浏览次数:1534 次    [ ]
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  从事装业13年了,一直在为别人做着前期的品牌营销策划工作,想当初02年从传媒报业、三年的记者工作退出后,让我知道了笔杆子的魅力,也正是有了这份经历,来到成都就让我轻松就职于本地一家知名家装企业的策划文案,作为一个事业型男人,我从文案做到经理,从经理做到总监,13年间也分别就职于不同的三四家大型装修企业,我发现每到一个公司,渐渐随之工作的成就感之后就会让我遇到瓶颈企业品牌运营到一个阶段就无法提升了,因为我无法越域工作范畴去提升品牌的回头客。

  我喜欢研究品牌,国际一线奢侈品大牌随之国民经济的提升,成为新富人群竞相追逐的目标,2014年奢侈品调查显示,中国消费者在中国本土消费额为250亿美元;在境外消费达到810亿美元,而全球奢侈品消费中,中国人的消费总额中几近占了一半。我们不得不说中国人太有钱了,但我们也不得不说中国人太可怜了,因为这么多奢侈品行列中竟没有一个中国品牌。

  为什么?因为中国老板都是短跑运动员,急于到达终点、急于垄断市场,低价无疑是最好的杀手锏,因此近年来涌现了很多以低价为的装修公司,更有甚者,还有直接剪掉中间环节,把设计师、业务员、公司全剔掉,直接找工长设计装修一体化,试想你会买一个印着lv、gucci、prada的钱包吗?难道装修就是一个品牌的组合体?在国外,通货膨胀,人们将牛奶倒入大海;在中国,供大于求,人们会跳楼价甩卖低于成本卖掉。这就是为何近年来家装公司蒸发事件彼彼皆是的原因所在,因为要养员工,不景气没钱企业就转不动,亏本做有钱转,公司就不会垮,亏到做不动时企业就进入完全的恶性循环,所以你能信作这家企业为你提供八年保修服务吗?

  从策划人到职业经理人,不是一次华丽的转身,而是一个策划人成熟的标志,就如同我今天所操盘的四川上尊装饰,我和公司的合伙人谈及公司成立初衷时,我们精准定位了我们的人群:上尊装饰主力人群120至200平米,以及别墅大宅等追求品质装修的人群,而且我们口径极其一致,实现价值,成就真正的装饰品牌。为告知消费者我们的恒心,公司又产权购买了金牛万达近1000平米的甲级写字楼作为办公场,注册资金1500万,预投资2000万来运作,我们不急于回收成本,因为品牌是如同孩子,不能拔苗助长。我们汇聚了行业的精英人士,上尊装饰的设计总监、市场总监、工程专家都在行业中从业十余年二十年,也如我们人力总监所说,经过考核测试,他们都是苦行僧(干得多吃得少),但实现人生价值是他们的首要追求,与上尊装饰的企业如此一致。因为我们都是老实人,我们懂得品牌的命脉所在:口口相传、一生二、二生三、三升,这才是品字的真实写照,这才是真正的品牌。

  无论是员工还是客户,我们先会告知他们,四川上尊装饰的企业文化核心价值观:精于寸,方为尊。方寸之地,亦显璀璨文化;方寸,亦能海纳百川。细节成就口碑,口碑成就我们每一个追求品质生活人的梦想。

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